Легенда бренда – это история возникновения и создания торговой марки (или компании), изложенная в виде интересной истории. Легенда определяет «возраст бренда», рассказывает его судьбу и во многом определяет дальнейшее развитие.
Основная цель создания легенды бренда – сформировать позитивный образ и выделить бренд среди других, помочь потребителю лучше его запомнить. Бренд, у которого есть легенда, всегда будет выделяться среди других.
Типы легенды бренда
На сегодняшний день выделяют несколько типов легенд в зависимости от позиционирования бренда:
- Футуристические – придуманные, увлекательные нереальные истории о бренде.
- Исторические – истории бренда, основанные на реальных исторических фактах, могут быть связаны с древней историей создания бренда или жизнью ее основателей.
- Реальные – используются достоверные события, повлиявшие на создание и существование бренда.
Для чего нужна легенда бренда?
- увеличить узнаваемость бренда;
- определить отличительные особенности бренда;
- рассказать о бренде;
- улучшить имидж бренда;
- увеличить продажи.
Аспекты создания легенды бренда
Создавая легенду бренда, необходимо учитывать разные аспекты. Основные из них это - история (этимология), структура (морфология), эстетика слова (внутренняя ритмика, графичность, симметричность, благозвучность, аллитерации и т.п.).
Кроме того, при работе над созданием легенды важно принимать во внимание названия бренда - ассоциативные ряды, обитающие на подсознательном уровне данного слова.
Легенда нуждается в правильном лингвистическом изложении. При наличии его, бренд прочно завоевывает умы потребителей и приносит прибыль нескольким поколениям своих владельцев. В речи и словах как особой системе коммуникации содержится многоуровневая информация. Так, ментальный, эмоциональный, сознательный и подсознательный уровень восприятия зависят не только от прямого лексического значения, но и от эмоциональной и стилистической окраски слова.
Условия работы
- Заключение договора
- 50% предоплата
- Срок разработки: 15-20 дней
- Разрабатывается 2 варианта легенды бренда
- Стоимость: договорная
